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| 지면서비스
  • [IS 스토리] SK의 지난 20년 그리고 새로운 20년의 출발

    [IS 스토리] SK의 지난 20년 그리고 새로운 20년의 출발 유료

    ... 발맞춰 레드-오렌지 CI를 사용하기 시작한 SK다. 올해 바뀐 세 번째 CI에는 '스무 살의 와이번스'라는 타이틀이 붙었다. 구단은 "와이번스의 비상과 역동적인 이미지, 사회에 선한 영향력을 전파하겠다는 의지를 고루 표현했다"고 자신했다. SK는 지난 20년간 빠른 속도로 명문 구단의 기틀을 다져왔다. 초대 감독은 롯데 사령탑을 역임했던 강병철 감독. 이후 조범현 감독이 ...
  • [안혜리의 비즈니스 현장에 묻다] “책 안 읽는 95%가 희망입니다”

    [안혜리의 비즈니스 현장에 묻다] “책 안 읽는 95%가 희망입니다” 유료

    ... 설명했지만 처음엔 아무도 믿지 않았다. 다행히 교보 등 큰 업체들이 구독 시장에 따라 들어오면서 시장이 커질 거란 기대에 투자도 순조롭게 이어졌다. 그때나 지금이나 계속 듣는 얘기가 돈과 영향력 있는 교보 등이 더 잘 할텐데 무슨 경쟁력이 있느냐는 질문이다. 억만금을 주고도 못 바꾸는 시간이라는 가치를 소비하는 고객이 우리 타깃이다. 고객도 서비스도 다 다른 시장인데 교보가 우리보다 ...
  • [2020 대한민국 브랜드 명예의전당] '좋은 기름' 품질자산과 체계적인 브랜드 관리

    [2020 대한민국 브랜드 명예의전당] '좋은 기름' 품질자산과 체계적인 브랜드 관리 유료

    ... '구도일(GooDoil)'을 론칭했고, 2015년에는 '구도일 패밀리'로 확장해 통합 마케팅커뮤니케이션을 진행해오고 있다. 특히 2018~2019년 CM송과 캐릭터를 결합한 광고 캠페인 '좋은 기름으로 으라차차'를 통해 브랜드 영향력을 높였으며, 디지털 캠페인도 지속 강화하고 있다. 중앙일보디자인=김승수 기자 kim.seungsoo@joongang.co.kr