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  • [제약 CEO] 박기환 대표, 동화약품 사업 다각화 숙제 해결할까

    [제약 CEO] 박기환 대표, 동화약품 사업 다각화 숙제 해결할까 유료

    ... 소화제 후발주자였던 까스명수의 급성장으로 위기를 맞았을 때 동화약품은 부채표 상표를 적극적으로 활용하며 위기를 돌파했다. 1990년대 동화약품의 '부채표가 없는 것은 활명수가 아닙니다'라는 광고 카피로 '까스활명수'에 대한 이미지를 각인시킨 바 있다. 까스활명수는 국내 액상소화제 시장 점유율이 70%에 육박한다. '국민 소화제'로 불리는 이유다. 동화약품은 2019년 활명수류로 ...
  • 명품도 아닌데…25년 된 등산 재킷 490만원인 이유

    명품도 아닌데…25년 된 등산 재킷 490만원인 이유 유료

    ... 유기농 면을 쓰고 있는 이유다. 2011년 블랙프라이데이 때 파타고니아는 뉴욕타임스에 이런 광고 카피를 게재했다. '이 재킷을 사지 마시오.' 환경을 보호하려면 자사 제품의 생산량을 줄여야 ... '이 재킷을 사지 마시오.' 환경을 보호하기 위해 생산량을 줄여야 한다는 취지로 만든 이 카피는 블랙프라이데이 때 오히려 뜨거운 반응을 받았다. [사진 라이팅하우스] 2015년 파타고니아의 ...
  • 명품도 아닌데…25년 된 등산 재킷 490만원인 이유

    명품도 아닌데…25년 된 등산 재킷 490만원인 이유 유료

    ... 유기농 면을 쓰고 있는 이유다. 2011년 블랙프라이데이 때 파타고니아는 뉴욕타임스에 이런 광고 카피를 게재했다. '이 재킷을 사지 마시오.' 환경을 보호하려면 자사 제품의 생산량을 줄여야 ... '이 재킷을 사지 마시오.' 환경을 보호하기 위해 생산량을 줄여야 한다는 취지로 만든 이 카피는 블랙프라이데이 때 오히려 뜨거운 반응을 받았다. [사진 라이팅하우스] 2015년 파타고니아의 ...