preLoad Image preLoad Image
검색 바로가기
주메뉴 바로가기
주요 기사 바로가기
다른 기사, 광고영역 바로가기
중앙일보 사이트맵 바로가기

[깊이읽기 BOOK] 일본 사회 ‘소녀’ 기질이 세계적 상품 만든다

문화가 제품이 되는 나라 일본을 말한다
카와구치 모리노스케 지음, 김상태 옮김
비즈니스맵, 224쪽, 1만1000원


한 나라의 기질과 그 나라의 여성, 자동차를 일목요연하게 묶을 수 있을까. 기술경영 컨설턴트인 지은이는 이를 네 종류로 정리했다. ‘여성+어린이’ 기질을 가진 일본은 프리우스·시빅CVCC(자동차), 모닝구 무스메·하마사키 아유미(여성)로 대표된다. 미국의 기질은 ‘남성+어린이’. 캐딜락·무스탕과 마돈나·마릴린 먼로를 예로 들었다. ‘여성+성인’ 기질인 프랑스·이탈리아의 자동차는 페라리·시트로엥, 여성은 소피아 로렌·카트린느 드뇌브다. 독일과 북유럽이 갖고 있는 ‘남성+성인’ 기질은 벤츠·볼보와 그레타 가르보·마를렌 디트리히로 대변된다. 그럴 듯하다.

저자는 유치하다는 비판을 받기도 하는 일본사회 특유의 ‘소녀’ 기질과 오타쿠(마니아에서 한단계 더 나아간) 성향을 긍정적으로 바라보고 제품 개발에 활용하자고 주장한다. 많은 예를 들며 설득력 있게 주장을 펼치기에 일반인에게도 ‘아이디어 창고’라는 느낌이다.

일본제품의 오타쿠적인 10가지 법칙을 ‘의인화를 좋아한다’ ‘사람을 중독시킨다’ 등 10가지로 정리해 자세히 풀어놓았다. 배에서 창피한 꼬르륵 소리가 나지 않게 하는 과자, 양보해준 뒷차에 감사 표시를 할 수 있는 ‘땡큐 테일’이라는 제품, ‘아저씨(할아버지) 냄새’를 방지하는 사탕 등이 이런 법칙에 따라 탄생했다. 저자는 “마찰계수·기울기 등을 조절해 볼펜 돌리기 장난에 적합한 볼펜을 만들면 잘 팔릴 것”이라고 귀띔한다. 이제는 종전의 ‘어떻게(HOW)’에서 ‘무엇을(WHAT)’ 만들 것인지 고민할 때라는 것이다.

노재현 논설위원
AD
온라인 구독신청 지면 구독신청

중앙일보 핫 클릭

PHOTO & VIDEO

shpping&life

뉴스레터 보기

김민석의 Mr. 밀리터리 군사안보연구소

군사안보연구소는 중앙일보의 군사안보분야 전문 연구기관입니다.
군사안보연구소는 2016년 10월 1일 중앙일보 홈페이지 조인스(https://news.joins.com)에 문을 연 ‘김민석의 Mr. 밀리터리’(https://news.joins.com/mm)를 운영하며 디지털 환경에 특화된 군사ㆍ안보ㆍ무기에 관한 콘텐트를 만들고 있습니다.

연구소 사람들
김민석 소장 : kimseok@joongang.co.kr (02-751-5511)
국방연구원 전력발전연구부ㆍ군비통제센터를 거쳐 1994년 중앙일보에 입사한 국내 첫 군사전문기자다. 국방부를 출입한 뒤 최장수 국방부 대변인(2010~2016년)으로 활동했다. 현재는 군사안보전문기자 겸 논설위원으로 한반도 군사와 안보문제를 깊게 파헤치는 글을 쓰고 있다.

오영환 부소장 : oh.younghwan@joongang.co.kr (02-751-5515)
1988년 중앙일보 입사 이래 북한 문제와 양자 외교 관계를 비롯한 외교안보 현안을 오래 다뤘다. 편집국 외교안보부장ㆍ국제부장과 논설위원ㆍ도쿄총국장을 거쳤고 하버드대 국제문제연구소(WCFIA) 펠로우를 지냈다. 부소장 겸 논설위원으로 외교안보 이슈를 추적하고 있다.

박용한 연구위원 : park.yonghan@joongang.co.kr (02-751-5516)
‘북한의 급변사태와 안정화 전략’을 주제로 북한학 박사를 받았다. 국방연구원 안보전략연구센터ㆍ군사기획연구센터와 고려대학교 아세아문제연구소 북한연구센터에서 군사ㆍ안보ㆍ북한을 연구했다. 2016년부터는 중앙일보에서 군사ㆍ안보 분야 취재를 한다.