네이버, 현대차 타고 모빌리티 진격…온·오프 최강자 결합

 
네이버와 현대자동차가 모빌리티 사업을 위해 손잡았다. 인터넷 플랫폼 최강자와 자동차 최강자의 만남이다.
 
네이버와 현대자동차그룹은 미래 모빌리티 사업 제휴를 위한 업무협약을 체결했다고 29일 밝혔다. 정보기술(IT) 분야와 자동차 분야 기술·비즈니스 역량을 합쳐 차량과 IT를 결합한 새로운 서비스를 내놓겠다는 것. 두 회사는 앞으로 ▶콘텐트·서비스 사업 협력 ▶모빌리티 서비스 시너지 창출 ▶중소상공인(SME) 대상 상생 모델 개발 등에서 협업을 진행할 계획이다.
 
네이버는 검색·지도·쇼핑·웹툰·오디오클립 같은 서비스를 현대·기아차의 커넥티드 카에 연결하기로 했다. 커넥티드 카란 다양한 서비스를 이용할 수 있도록 인터넷망에 연결된 자동차다. 차량 자체가 하나의 스마트 기기와 같다고 보면 된다. 스마트폰에 네이버의 각종 앱을 깔아 이용하듯, 현대·기아차의 시스템에서 이를 이용할 수 있게 된다.
 
네이버 알림을 통해 차량 주행정보와 연동된 정비 알림을 받거나, 정확한 주차 위치에 기반한 길 안내를 제공받을 수 있다. 네이버 관계자는 "디지털 키와 네이버 아이디(ID)를 결합해 네이버 지도에 등록된 세차장과 주차장에서 픽업과 배송, 세차 서비스도 연계하는 등 다양한 서비스가 나올 수 있다"고 말했다.  
 
네이버는 지도와 상점을 결합해 예약·결제를 해 주는 '네이버 플레이스' 서비스를 운영하고 있다. 또 인공지능(AI) 기반 맞춤형 맛집 추천 ‘뭐 먹을까’ 서비스도 조만간 내놓는다. 이런 서비스가 자동차와 결합하면 검색·길안내·예약·주문·결제가 한 번에 이뤄질 수 있고 네이버는 간편결제(네이버페이) 시장에서도 유리해질 수 있다.
 
두 회사는 이외에도 친환경, 목적 기반 모빌리티 같은 미래 산업 영역에서 중장기적으로 협력하기로 했다. 특히 네이버의 로봇 기술 등이 현대차와 시너지 효과가 클 전망이다. 정의선 현대차그룹 수석부회장은 현대차 사업에서 개인용 플라잉카와 로보틱스 등의 비중이 높아질 것이라 지난해 밝혔었다. 고태봉 하이투자증권 리서치센터 본부장은 “네이버랩스의 로봇, 3차원(D) 지도, 자율주행 기술은 세계적인 수준이며 현대차가 가장 필요로 하는 기술”이라며 “정 부회장이 구상하는 미래 사업과도 연결된다”고 말했다. 
 
현대차는 그간 차량 소프트웨어(SW)에 투자하며, 네이버 출신 전문가를 영입해 왔다. 네이버랩스 대표였던 송창현 대표의 스타트업 포티투닷(옛 코드42)에 전략 투자했고, 역시 네이버랩스 출신의 인공지능(AI) 전문가 김정희 리더를 인공지능연구소 실장으로 영입했다. 네이버 출신 인사를 영입해 온 현대차가 이제는 회사 차원의 협력에 나선 모양새다. 
 
기아차도 모빌리티 전문기업 퍼플엠을 세우고 카풀 스타트업 ‘풀러스’ 출신 서영우 씨를 대표로 임명했다. 서 대표는 “전기차 위에 올라가는 다양한 IT 서비스를 기획·개발하는 중”이라고 말했다.
 
네이버는 그간 직접 해당 업종에 진출하는 대신 업계 최강자와 손잡고 시장을 넓히는 전략을 사용해 왔다. 검색 시장에서 압도적 1위이기 때문에 직접 진출할 경우 독과점 논란이 생길 부담이 커서다. 네이버는 지난달 물류 1위 업체인 CJ대한통운과 3000억원 대 주식을 교환하며 제휴를 시작했다. 국내 배달 대행업 1·3위 회사인 ‘생각대로’와 ‘부릉’에는 각각 400억원, 240억원을 투자했다. 엔터 사업은 YG엔터테인먼트와, 금융은 미래에셋과 손잡았다.
 
이번 현대차와의 협업도 연장 선상의 일이다. 네이버는 그간 서울시 전역의 3D 정밀지도를 제작하고 자율주행과 무인로봇, 스마트시티에 필요한 연구개발(R&D)에 투자하면서 모빌리티 기반 기술력을 차곡차곡 쌓아왔다. 이번 현대차와의 협업으로 기술을 실전에 접목해 구체적인 모빌리티 사업모델을 만들 수 있을지 주목되는 상황이다.
 
온오프라인 최강자인 네이버-현대차의 등장으로 국내 모빌리티 업계 경쟁은 격화될 전망이다. 이미 국내 모빌리티 시장은 최강자 카카오모빌리티와 택시·대리 등으로 본격 확장 중인 쏘카·VCNC(타다), 우버와 손잡은 SK텔레콤(티맵모빌리티)까지 쟁쟁한 기업들이 경쟁 중이다. 한성숙 네이버 대표는 “모빌리티 산업은 사용자들에게 많은 변화를 줄 수 있는 분야인만큼 현대차와 함께 다양한 실험을 할 것”이라고 말했다.
 
심서현 기자 shshim@joongang.co.kr