preLoad Image preLoad Image
검색 바로가기
주메뉴 바로가기
주요 기사 바로가기
다른 기사, 광고영역 바로가기
중앙일보 사이트맵 바로가기
닫기
닫기

"화장은 가볍게 홈케어는 공들여" 코로나가 바꾼 中 뷰티 시장

중국에서 큰 인기를 끌고 있는 로컬 브랜드 '퍼펙트다이어리'. [사진=퍼펙트다이어리 홈페이지]

중국에서 큰 인기를 끌고 있는 로컬 브랜드 '퍼펙트다이어리'. [사진=퍼펙트다이어리 홈페이지]

 

"한한령(限韓令, 2016년 한국 사드 배치 이후 적용되는 중국 내 한류 금지령)이 풀리기만을 기다릴 수는 없습니다. 그러다 정말 끝나는 수가 있어요."

 
컨셉디렉터인 양문성컨셉추얼 CEO가 거듭 강조했다. 메저차이나(공동대표손정욱, 천계성)가 코로나19팬데믹 이후의 중국 시장 트렌드를 소개하고, 광군절(중국판 블랙프라이데이 11월 11일)에 대비한 전략을 공유하기 위해 개최한 '넥스트 차이나, 온라인 세미나'에서다. 
 
 '넥스트 차이나, 온라인 세미나'에 참석한 각계 전문가들. [사진 제공=메저차이나]

'넥스트 차이나, 온라인 세미나'에 참석한 각계 전문가들. [사진 제공=메저차이나]

 
지난 3일부터 3일간 열린 이 세미나에는 빅데이터 분석가와 중국 브랜드 기획자, 증권사 연구원 등 각계 전문가 10명이 참여했다. 이들은 '이커머스' '제품 기획' '마케팅' 등으로 나뉜 섹션에 각기 참석해 깊이 있는 이야기를 풀어놓았다. 코로나19팬데믹으로 큰 변화를 맞은 중국 뷰티 시장에 대한 꼼꼼한 분석이 이어졌다.  
 

아시아 최대 시장, '코로나 뷰티' 이해해야 살아남는다

'넥스트 차이나, 온라인 세미나'에서는 중국 뷰티시장과 관련한 다양한 분석이 나왔다. [사진 제공=메저차이나]

'넥스트 차이나, 온라인 세미나'에서는 중국 뷰티시장과 관련한 다양한 분석이 나왔다. [사진 제공=메저차이나]


중국 뷰티 시장에서 가장 주목해야 할 키워드로는 '코로나 뷰티'가 꼽혔다. 트렌드랩506의 이정민 CEO는 "마스크를 빼놓고 메이크업을 논할 수 없는 시대가 됐다"며 코로나 뷰티에 대해 설명했다.  
 
"외출이 줄어든 데다 집 밖으로 나가더라도 항시 마스크를 착용해야 하기 때문에, 중국 여성들이 눈 화장에 공들이기 시작했다"는 분석이다. 아이 메이크업 관련 제품 판매가 늘어난 이유다. 반면 립스틱에 대한 관심은 크게 줄었다.  
 
화장이 옅어짐에 따라 클렌징 제품은 '순한 것'들이 팔리기 시작했고, 마스크팩 등 스킨케어 제품도 찾는 이들이 많아졌다. 홈케어 시장도 커졌다. '코로나 시대 뷰티'의 단면이다. 
 

중국에 대한 인식과 태도를 바꿔라

'퍼펙트다이어리'의 활약을 담은 모습. [사진=퍼펙트다이어리 홈페이지]

'퍼펙트다이어리'의 활약을 담은 모습. [사진=퍼펙트다이어리 홈페이지]

 
중국 뷰티 시장은 빠르게 온라인으로 이동 중이다. 모바일에서 실시간 동영상 스트리밍을 통해 물건을 파는 '라이브 커머스'가 매우 중요해졌고 덩달아 인플루언서들의 활약도 커졌다.  
 
중요한 것은, 이렇게 변화하고 있는 시장을 사로잡고 있는 주역이 가성비 좋은 중국 로컬 화장품 브랜드들이란 점이다. 이들이 무서운 속도로 성장하고 있는 만큼, 트렌드를 빠르게 읽는 안목이 그 어느 때보다 필요하다는 목소리가 나왔다.
 
양문성 CEO는 "중국에 대한 인식과 태도를 바꿔야 한다"며 "(중국을) 한 수 아래로 보는 사람들이 꽤 있는데, 그런 생각부터 버려야 한다"고 꼬집었다. '중국인들은 화려하고 붉은 것을 좋아한다'는 등의 편견부터 버려야 이들의 욕구를 제대로 파악할 수 있단 얘기다.
 
또, 한한령이 해제되기를 기다리기보다는 제대로 된 브랜딩으로 승부를 봐야 한다는 당부도 이어졌다. 높아진 중국 소비자들의 눈에 맞춰 그들의 라이프스타일을 꼼꼼히 살필 때 '아시아 최대 화장품 시장'을 사로잡을 수 있단 설명이다.  
 
이번 세미나를 개최한 메저차이나는 빅데이터와 소셜미디어(SNS) 데이터로 중국 트렌드 변화를 분석해 상품기획과 마케팅 등을 돕는 중국 빅데이터 분석 서비스 업체다.
 

관련기사

 
임주리 기자 ohmaju@joongang.co.kr  
AD
온라인 구독신청 지면 구독신청

PHOTO & VIDEO

shpping&life

많이 본 기사

댓글 많은 기사