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동화약품・GS칼텍스, 광고주협회 '좋은 광고 대상' 수상

한국광고주협회가 주최한 국민이 선택한 좋은 광고상 TV 부문 대상을 수상한 동화약품 활명수 광고 중 일부. 동화약품

한국광고주협회가 주최한 국민이 선택한 좋은 광고상 TV 부문 대상을 수상한 동화약품 활명수 광고 중 일부. 동화약품

한국광고주협회가 국민이 선택한 좋은 광고상 수상작 34편을 선정해 21일 발표했다. 광고상은 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원한다. 
 
TV 부문 대상은 동화약품 활명수 오늘도 잘 소화하세요 캠페인(광고회사 오리콤)이 차지했다. 광고주협회는 “한국인에게 가장 중요한 음식이자 특별한 의미를 가지고 있는 밥을 통해 서로를 항상 아끼고 응원하는 모녀지간의 정겹고 따듯한 마음을 전해 대중의 높은 공감을 얻었다”고 의미를 부여했다. 온라인부문 대상은 GS칼텍스가 광고한 GS칼텍스 마음이음 동화(광고회사 애드쿠아 인터랙티브)가 선정됐다. 고전동화 속에 담긴 부정적인 인식을 바꿨다는 평가다. 
한국광고주협회가 주최한 국민이 선택한 좋은 광고상 온라인 부문 대상을 수상한 GS칼텍스 광고 중 일부. GS칼텍스

한국광고주협회가 주최한 국민이 선택한 좋은 광고상 온라인 부문 대상을 수상한 GS칼텍스 광고 중 일부. GS칼텍스

문화체육관광부장관상 TV 부문에는 SK하이닉스의 지역 상생 캠페인(광고회사 이노션)이 선정됐다. 반도체를 이천과 청주의 특산품에 비유해 지역사회와 함께 성장하는 기업의 노력을 친근하게 전달했다는 평가다. 문화체육관광부장관 온라인부문에는 현대자동차그룹의 세상에서 가장 조용한 택시(광고회사 이노션)가 선정됐다. 청각장애인 택시 운전사가 모빌리티 기술을 활용해 편견을 극복해가는 모습을 보여줘 감동을 줬다는 평가다.
 
TV 부문 좋은 광고상에는 한국주택금융공사와 SK주식회사, LG전자 등 11개 작품이 선정됐다. 온라인 부문 좋은 광고상에는 세이브더칠드런, 삼성생명 등 8편이 선정됐다. 인쇄 부문 좋은 광고상은 삼성전자의 위대한 경험(광고회사 제일기획), 신한금융지주의 기발한 광고 캠페인(광고회사 제일기획), SK하이닉스의 시험지 캠페인(광고회사 이노션), 동화약품의 아이를 위한 엄마의 마음(광고회사 이노션) 등 4개 작품에 돌아갔다. 
한국광고주협회가 주최한 국민이 선택한 좋은 광고상 중 인쇄 부문 좋은 광고상을 수상한 삼성전자의 위대한 경험 광고. 삼성전자

한국광고주협회가 주최한 국민이 선택한 좋은 광고상 중 인쇄 부문 좋은 광고상을 수상한 삼성전자의 위대한 경험 광고. 삼성전자

여정성 심사위원장(서울대 기획부총장)은 “편견과 갈등의 사회 분위기 속에서 서로를 배려하고 이해하려는 인식의 변화를 꾀해 건강한 미래를 향한 응원과 공감의 메시지를 전한 광고가 사랑을 많이 받았다”며 “4차 산업혁명의 혁신 기술 실현으로 국민의 일상을 긍정적이고 풍요롭게 변화시키는 우리 기업의 노력을 쉽게 표현한 광고도 국민에게 좋은 평가를 받았다”고 평했다. 이정치 한국광고주협회 회장은 “기업의 마케팅 수단인 광고는 생산과 소비를 촉진하여 일자리를 창출하고 산업에 활력을 불어넣는 등 경제 선순환의 견인차 역할을 할 것”이라고 말했다.

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강기헌 기자 emckk@joongang.co.kr
 
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