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1분만에 1조6000억원···5억명 달려든 알리바바 쇼핑축제

중국 저장성 항저우 알리바바 본사의 프레스룸 화면에 '11·11(쌍십일) 쇼핑 축제'가 11일 오전 0시에 시작되고 나서 1분 36초 만에 거래액이 100억 위안(약 1조6566억원)을 넘어섰다는 내용이 표시되고 있다. [연합뉴스]

중국 저장성 항저우 알리바바 본사의 프레스룸 화면에 '11·11(쌍십일) 쇼핑 축제'가 11일 오전 0시에 시작되고 나서 1분 36초 만에 거래액이 100억 위안(약 1조6566억원)을 넘어섰다는 내용이 표시되고 있다. [연합뉴스]

세계 최대 규모의 쇼핑 이벤트인 알리바바의 '11·11(쌍십일) 쇼핑 축제'가 시작되자 수억명의 구매자가 순식간에 몰렸다. 알리바바 측은 올해 거래액과 이용자 수가 지난해 기록을 넘어설 것으로 보고 있다.  
 
타오바오(淘寶), 티몰, 티몰 글로벌, 허마셴성을 비롯한 알리바바그룹 산하의 여러 전자상거래 온라인 플랫폼에서는 11일 오전 0시를 기해 재빠르게 한정된 수량의 할인 상품이 팔려 나가고 있다. 
 
알리바바는 저장성 항저우(杭州)시 본사에 마련된 프레스룸에서 쇼핑 축제 개시 1분36초 만에 거래액이 100억 위안(약 1조6566억원)을 넘어섰다고 밝혔다. 지난해에는 같은 금액이 거래되는데 2분 5초가 걸렸다. 500만 위안은 12분 49초 만에 돌파해 역시 지난해 기록(26분 3초)을 크게 앞당겼다. 이런 추세라면 올해는 지난해 거래액인 2135억 위안(약 35조3684억원)을 넘어설 가능성이 커 보인다. 
 
이번 쇼핑 축제에는 20만개 브랜드가 참여했으며 100만개 이상의 새 상품을 선보였다. 랑콤, SK-II, 입생로랑 등 215개의 해외 유명 브랜드는 11·11 쇼핑 축제를 테마로 한 스페셜 에디션 제품을 따로 출시하기도 했다. 
 
알리바바 측은 24시간 동안 지난해보다 1억명 더 많은 총 5억명이 자사 플랫폼을 이용해 쇼핑을 할 것으로 예상하고 있다. 
 
이날 알리바바에서 판매하는 할인 상품은 화장품, 의류, 가구, 장난감 등 일반적인 소비 상품부터 상하이 디즈니랜드 입장권, 도쿄 올림픽 티켓이 포함된 고가의 일본 여행 패키지 상품까지 다양했다. 2009년 이 쇼핑 축제가 시작된 뒤 수억∼수십억원 짜리 집이 온라인 매물로 올라온 건 올해가 처음이다. 
 
기술 혁신도 눈길을 끌고 있다. 알리바바 플랫폼에서는 이날 마치 홈쇼핑 채널처럼 판매자 수만명이 동영상 라이브 방송을 하면서 소비자에게 물건을 팔았다. 에스티로더 등 화장품 브랜드의 온라인 매장에서는 증강현실(AR) 기능이 도입돼 소비자들은 자신의 얼굴 사진 위에 립스틱 등 제품을 실제로 발라보는 것 같은 효과를 체험할 수 있었다. 
 
알리바바는 2009년 쇼핑 축제를 시작했다. 원래 중국에서 11월 11일은 연인이 없는 싱글의 날이라는 뜻의 '광군제'(光棍節)로 불렸는데 알리바바는 이날을 쇼핑 축제일로 새롭게 탄생시켰다. 첫해 5000만 위안(약 82억8000만원)이던 거래액은 지난해 4000배나 많은 2135억 위안으로 폭증했다.
 
미중 무역전쟁의 충격으로 중국의 경기가 급속히 둔화하면서 이번 쇼핑 축제 거래 실적은 중국 경제를 떠받치는 소비 활력을 가늠하게 하는 척도로 주목받고 있다. 
 
국내 기업에게는 중국의 '사드 보복' 이후 주춤했던 한국 상품 판매 추이가 큰 관심이다. 한국은 해외 직접 구매 순위에서 2016년 3위를 차지했지만 2017년에는 고고도미사일방어(THAAD·사드) 체계 배치 여파로 5위로 밀려났다. 한중 관계가 회복되면서 지난해 다시 3위로 올라섰는데 올해도 이런 흐름을 유지할지 주목된다. 
 
김지혜 기자 kim.jihye6@joongang.co.kr 
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