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[issue&] 크기·맛·디자인으로 차별화…‘대한민국 빙과 1등’ 월드콘 13번째 리뉴얼

롯데제과

33년째를 맞는 국내 대표급 아이스크림 월드콘이 올해로 출시 이후 13번째 리뉴얼을 단행했다. [사진 롯데제과]

33년째를 맞는 국내 대표급 아이스크림 월드콘이 올해로 출시 이후 13번째 리뉴얼을 단행했다. [사진 롯데제과]

지난해 국내 아이스크림 시장에서 가장 많이 팔린 제품은 단연 롯데제과의 ‘월드콘’이다. 월드콘은 지난 한 해 약 800억원의 매출을 올렸다. 20여 년간 지켜온 전체 빙과시장에서 1위 자리도 굳건히 지켰다.
 
월드콘은 1986년 출시 이후 올해로 33년째를 맞고 있다. 월드콘이 출시부터 지난해 말까지 거둔 판매실적은 약 1조4300억원에 달한다. 이를 개수로 환산하면 약 28억 개나 된다. 일렬로 늘어놓을 경우 길이가 약 63만km에 달한다. 이는 지구 둘레를 15바퀴 이상 돌 수 있는 길이다.
 
월드콘은 출시 2년 만인 1988년 단박에 아이스크림 콘 시장 전체에서 판매 1위를 차지했다. 또한 여세를 몰아 1996년에는 우리나라 빙과시장 전체에서 1위에 올랐다. 출시 10년 만에 전체 아이스크림 시장을 제패한 셈이다.
 
월드콘이 우리나라 대표급 아이스크림이 된 것은 출시부터 현재까지 변함없이 추구하는 맛·크기·디자인 등 품질에 있다는 평가다. 월드콘은 1986년 시판 당시부터 크기와 가격 면에서 경쟁 제품과 비교가 안 될 정도의 차별화 전략을 펼쳐왔다. 또 맛과 향, 감촉에 있어도 경쟁제품보다 더 고소하고 향긋하게 만들었다. 디자인에 있어도 적색과 청색이 대비를 이루며 독창적인 컬러로 시선을 끌었다. 여기에 별 문양과 강렬한 로고체 등을 통해 월드콘 고유의 이미지를 굳건하게 쌓아왔다.
 
월드콘의 구조는 아이스크림 위에 땅콩 등을 뿌리고 그 위에 다시 초콜릿으로 장식을 해 경쟁제품이 모방하기 어려운 맛의 조화를 연출해 낸다는 점이다. 아이스크림을 감싸고 있는 콘 과자가 눅눅해지지 않고 바삭거리며 고소한 맛을 유지할 수 있도록 과자 안쪽에 초콜릿을 코팅한 것도 보이지 않는 특징이다. 특히 출시 때부터 콘의 맨 아랫부분에는 초콜릿을 넣어 아이스크림을 다 먹은 후 디저트로 즐길 수 있게 했다.
 
월드콘은 올해 출시 이후 13번째 리뉴얼을 단행했다. 이번 디자인 역시 컬러·로고·문양은 그대로 유지하면서 심플하고 강인한 느낌의 비중을 높였다. 포장 디자인 윗부분에는 ‘대한민국 빙과 1등’이라는 문구를 넣어 1등 제품임을 강조했다. 월드콘은 소비자의 입맛을 고려해 선호도가 높은 맛을 운영하고 있다. 올해는 ▶마다가스카르 바닐라맛 ▶모카 커피맛 ▶아몬드 브리틀 세 가지 맛을 출시해 호응을 얻고 있다.
 
롯데제과 관계자는 “월드콘은 4월부터 10월까지 판매량이 많이 늘어나는 시기로 이 기간 페이스북 등 SNS를 중심으로 공격적이고 다양한 판촉을 전개해 올해 판매량을 전년 대비 15% 이상 늘릴 계획”이라고 밝혔다.
 
 
중앙일보디자인=송덕순 기자 song.deoksoon@joongang.co.kr
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