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코엑스 일대 한국판 타임스스퀘어 변신중…현백 무역센터점 외벽에 초대형 LED 설치

현대백화점면세점은 무역센터점 외벽에 설치된 농구장 3배 크기의 대형 디지털 사이니지를 15일 오전 6시부터 운영한다. [사진 현대백화점면세점]

현대백화점면세점은 무역센터점 외벽에 설치된 농구장 3배 크기의 대형 디지털 사이니지를 15일 오전 6시부터 운영한다. [사진 현대백화점면세점]

 
서울 강남구 삼성동 코엑스 일대가 ‘한국판 타임스 스퀘어’로 변신하고 있다.  
 
현대백화점면세점은 삼성동 무역센터점 외벽에 ‘디지털 사이니지(Digital Signage)’의 운영을 시작한다. 디지털 사이니지는 디지털 기술을 활용해 문자나 영상과 같은 다양한 정보를 디스플레이에 표시하고 네트워크로 원격 관리하는 옥외 광고판이다.
 
현대백화점면세점은 무역센터점 외벽(5~12층)에 15일 오전 6시부터 디지털 사이니지인 '현대백화점면세점 미디어' 운영을 시작한다고 14일 밝혔다. 현대백화점면세점은 디지털 사이니지 설치에 110억원을 투자했다.  
 
초대형 LED로 만들어진 현대백화점면세점 미디어는 무역센터점 외벽에 곡면 형태로 설치됐다. 총면적은 1350㎡(가로 37.4m, 세로 36.1m)로 농구 경기장(420㎡)의 3배 크기다. 이 디지털 사이니지는 매일 오전 6시부터 자정까지 운영된다.
 
현대백화점면세점 측은 디지털 사이니지에 다양한 콘텐트를 송출해 코엑스 일대를 찾는 국내외 관광객에게 새로운 볼거리를 제공한다는 계획이다.  
 
 K-POP 영상, 세계 각국의 날씨 정보 안내, 국내 주요 여행지 소개와 같은 공공 콘텐트를 비롯해 국내외 유명 브랜드의 광고 영상이 대형 전광판을 채운다. 
 
현대백화점면세점 미디어에선 K-POP 영상, 세계 각국의 날씨 정보 안내, 국내 주요 여행지 소개와 같은 공공 콘텐트를 비롯해 국내외 유명 브랜드의 광고 영상이 송출된다. [사진 현대백화점면세점]

현대백화점면세점 미디어에선 K-POP 영상, 세계 각국의 날씨 정보 안내, 국내 주요 여행지 소개와 같은 공공 콘텐트를 비롯해 국내외 유명 브랜드의 광고 영상이 송출된다. [사진 현대백화점면세점]

 
  매시 정각엔 병정들의 퍼레이드와 함께 거대한 종을 울리는 것을 표현한 예술 작품인 ‘벨 타워(Bell Tower)’가 송출되며, 뚜렷한 계절감을 느낄 수 있는 공감각적인 예술 작품인 ‘스틸 라이프(Still Life)’, 현대백화점면세점의 이미지를 거대한 풍선으로 표현한 ‘H-벌룬(H-balloon)과 같은 자체 제작 미디어아트 콘텐트도 등장할 예정이다. 

 
육우석 현대백화점면세점 상무는 “현대백화점면세점 미디어 설치를 계기로 코엑스 일대가 대한민국을 상징하는 랜드마크이자, 세계적인 관광명소로 발돋움할 것으로 기대된다”며 “주변 상권에 활기를 불어넣는 데도 일조할 것”이라고 말했다.  
 
 서울 삼성동 코엑스 일대는 지난 2016년 국내에서 처음으로 ‘옥외광고물 자유 표시구역’ 대상 지역으로 선정됐다. 현재 코엑스 일대 대형 전광판은 삼성동 현대백화점면세점과 SM타운을 포함해 모두 6곳에 설치, 운영 중이다. 지난해 3월 코엑스 광장 K팝 스퀘어엔 국내 최대 규모(1620㎡)의 디지털 사이니지가 설치됐다.  
 
삼성동은 삼성역 지하철과 인근 버스 이용객을 합해 연간 1억 4000만여명의 유동인구를 보유하고 있어 옥외 광고 효과가 높은 지역으로 손꼽힌다. 이 때문에 국내 브랜드는 물론 디오르나 티파니앤코와 같은 해외 명품 브랜드들이 삼성동에 설치된 대형 사이니지 광고판을 활용하는데 적극적이다.
 
서울 삼성동 코엑스 일대 옥외 전광판 운영 현황 [자료 현대백화점면세점]

서울 삼성동 코엑스 일대 옥외 전광판 운영 현황 [자료 현대백화점면세점]

 
 브랜드 광고뿐만이 아니라 관광객 유치에도 효자 노릇을 하고 있다. 지난해 6월 SM타운 외벽 전광판을 통해 2018 러시아 월드컵 경기가 생중계되면서 4만여 명이 운집했다. 또 지난달 1일엔 새해맞이 카운트다운 행사가 코엑스 동쪽 광장 전광판 앞에서 열리면서 국내외 관광객 1만여 명이 몰리기도 했다. 
 
이들 전광판은 강남구가 주관하는 영동대로 영화제의 스크린으로도 활용되면서 한류 문화 전파의 첨병 역할도 수행하고 있다.  
 
제일기획 최병삼 OOH 미디어 팀장은 "삼성동 일대의 옥외광고 자유 표시구역은 일일 유동인구가 12만 명에 달해 노출효과가 높은 데다가 LED 사이니지 등 디지털 신기술이 결합해 광고주들로부터 인기가 높다"며 "올해도 해당 구역에 새로운 디지털 옥외 매체가 추가될 예정인 가운데 지난해의 높은 판매율이 지속 이어질 것으로 예상한다"고 말했다.
 
한편 강남구청은 올해 안에 코엑스 일대에 영동대로 지주 사인(지면 고정 전광판) 등을 설치해 총 10곳에 전광판 구축을 완료한다는 계획이다.  
 
곽재민 기자 jmkwak@joongang.co.kr
 
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