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[Summer Life] 뛰어난 가성비에 라거 특유의 청량감 … 출시 72일 만에 3000만 캔 '불티'

하이트진로 '필라이트 후레쉬' 
필라이트에 이어 지난 4월에 출시한 필라이트 후레쉬도 출시 72일 만에 3000만 캔 판매를 돌파하며 브랜드 인기를 더해가고 있다. [사진 하이트진로]

필라이트에 이어 지난 4월에 출시한 필라이트 후레쉬도 출시 72일 만에 3000만 캔 판매를 돌파하며 브랜드 인기를 더해가고 있다. [사진 하이트진로]

 
 하이트진로가 처음 출시한 발포주인 ‘필라이트’에 이어 ‘필라이트 후레쉬’도 히트 상품 대열에 합류했다. 지난 4월에 출시한 필라이트 후레쉬는 출시 72일 만에 3000만 캔(355ml 캔 환산 기준) 판매를 돌파하며 브랜드 인기를 더해가고 있다. 필라이트 후레쉬의 인기는 지난해 출시 이후 초기 품절 대란을 일으키며 주류시장 대세로 떠오른 필라이트의 동일 기간 판매 속도보다도 두 배 이상 빠른 속도다.
 
 필라이트 후레쉬는 최적화된 홉 배합으로 향과 잔미를 최소화했다. 깔끔한 목 넘김은 물론 100% 국산 보리를 사용했다. 여기에 하이트진로의 ‘FRESH’ 저온숙성공법으로 완성한 시원하고 청량한 맛이 특징이다. 필라이트 후레쉬의 알코올 도수는 4.5도이며, 패키지는 전체적으로 블루 컬러를 적용해 시원한 청량감을 강조했다.
 
 필라이트 후레쉬는 특히 라거 맥주를 좋아하는 사람의 취향에 제격이다. 뛰어난 제품력과 가성비에 라거 특유의 청량감을 더해 맥주 음용층을 흡수해 필라이트와 함께 국내 발포주 시장을 키워간다는 전략이다.
 
 필라이트의 브랜드 네이밍에는 ‘가성비(가격 대비 품질)의 놀라움을 느껴보라’라는 의미를 담고 있다. 또 패키지 디자인은 현대적 트렌드를 함께 표현했다. 간결한 서체에는 제품이 가진 깔끔한 맛을 강조했다. 이 밖에도 패키지의 그린 컬러를 바탕으로 날아가는 코끼리 캐릭터를 통해 가격의 가벼움을 표현했다. 필라이트 후레쉬의 패키지는 전체적으로 블루 컬러를 적용해 시원한 청량감을 강조한 것이 특징이다.  
 
필라이트에 이어 지난 4월에 출시한 필라이트 후레쉬도 출시 72일 만에 3000만 캔 판매를 돌파하며 브랜드 인기를 더해가고 있다. [사진 하이트진로]

필라이트에 이어 지난 4월에 출시한 필라이트 후레쉬도 출시 72일 만에 3000만 캔 판매를 돌파하며 브랜드 인기를 더해가고 있다. [사진 하이트진로]

 
 하이트진로 관계자는 “필라이트와 필라이트 후레쉬의 성공은 시장과 소비자 요구 변화에 따라 과감하게 새로운 시장을 개척하고, 수입맥주가 강세를 보이는 편의점이나 대형마트 등 가정시장에서만 거둔 성과라 더욱 의미가 크다”며 “앞으로도 필라이트, 필라이트 후레쉬의 대세감을 이어가기 위해 지속해서 소비자와 소통을 강화하며 색다른 경험을 제공해 브랜드 선호도를 높일 계획”이라고 밝혔다.
 
중앙일보디자인=송덕순 기자
song.deoksoon@joongang.co.kr
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