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[골든브랜드] 설탕·합성첨가물 없는 신선한 '100% 주스'

롯데칠성의 델몬트가 ‘2018 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 주스 부문’에서 골든브랜드로 선정됐다.
 

주스

롯데칠성은 주스시장에서 100% 착즙주스부터 저과즙 제품까지 다양한 제품 라인이 소비자들에게 사랑받으며 시장점유율 1위 기업으로 독주하고 있다. 델몬트는 ‘주스의 정통성(originality)’과 ‘가족의 사랑과 행복’이 연상되는 대표적인 브랜드다. 델몬트의 ‘사랑’이라는 가치를 델몬트와 밀착시키는 작업을 하기 위해 ‘델몬트 러브마크’를 시각적으로 형상화해 브랜드 정체성을 활용하는 데 주력했다.
 
가족을 생각한 신선하고 건강한 프리미엄 브랜드로 개발한 델몬트의 파머스주스바.

가족을 생각한 신선하고 건강한 프리미엄 브랜드로 개발한 델몬트의 파머스주스바.

지난해에는 관심이 높아지는 건강에 대한 이슈와 당에 민감한 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 NFC(Not From Concentrate) 주스와, 설탕이나 합성첨가물을 더하지 않은 100% 주스 라인업을 강화했다.
 
신선한 맛을 소비자에게 전하기 위해 무균충전시스템 페트 제품과 종이팩 패키지 품목을 다변화해 ‘가족을 생각한 건강한 프리미엄주스’의 브랜드 이미지 제고에 앞장섰다. 
 
송덕순 객원기자 song.deoksoon@joongang.co.kr
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