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[국가 브랜드 경쟁력] 차별화된 시장 분석으로 브랜드의 미래 선도하다

브랜드는 다른 제품이나 서비스와 구분되기 위한 목적으로 탄생했다. 최근 기업 간 차별화 축소와 정보 확산 속도의 증가로 인해 그 중요성이 커지고 있다.
 

2017년 NBCI 평가
3만여 소비자 평가에 참여
객관적 대표성?공신력 보유
소비자 선택 돕는 길잡이로

NBCI는 기업의 성공적인 브랜드 활동을 위한 방향을 제시하기 위해 지난 2004년 산업통상자원부(당시 산업자원부)의 지원 아래 개발됐다. 한국생산성본부(로고)는 14년간 기업이 보유한 브랜드의 경쟁력 순위를 지속적으로 발표해 오고 있으며 정확하고 유의미한 정보로 국내 브랜드 활성화에 기여하고 있다.
 
NBCI는 브랜드의 시장 내 위상을 정확히 진단하고 현재의 위상이 얼마나 지속 가능할지에 대해 예측한다. 브랜드의 경쟁력을 높이기 위해 개선할 부분과 집중할 부분에 대한 인사이트를 제시한다. 단순히 평가와 발표에 그치는 것에서 나아가 브랜드의 현재와 미래에 대한 기업의 고민을 해결하고 소비자의 브랜드 선택에 대한 가이드를 제시하고자 한다.
 
이를 위해 NBCI는 ‘대표성’과 ‘공신력’이라는 목표를 지향한다.
 
NBCI는 국내를 대표하는 주요 업종에 한해 일정 수준 이상의 브랜드만을 조사 대상에 포함하고 있다. 또 연간 3만여 명의 소비자를 평가에 참여시키고 있다. 이로 인해 NBCI는 체계적이고 엄격한 실사 관리 시스템 구축과 과학적인 평가 모델을 바탕으로 평가의 객관성과 진단 결과의 정확성 측면에서 공신력을 보유하고 있다.
 
NBCI는 앞으로도 국내 소비자와 기업에 정확한 브랜드 진단 정보를 제공하기 위해 업종과 기업, 소비자 그리고 브랜드에 대한 연구를 지속적으로 전개할 예정이다.
 
특히 급격히 변화하는 브랜드 환경과 소비자 인식 흐름을 적시에 반영하는 조사와 분석을 통해 기업이 경쟁력 향상을 위해 가장 먼저 살펴보는 대표적인 브랜드 평가 지표로 자리매김 하고 있다.
 
배은나 객원기자 bae.eunna@joongang.co.kr
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