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[2016년 빛낸 상품과 브랜드] ‘에센스 커버팩트’홈쇼핑 신화 … 200회 매진, 누적매출 2200억 돌파

생활뷰티기업 애경의 기능성 메이크업 브랜드 ‘AGE 20’s’(에이지투웨니스, 이하 ‘에이지 20’s’)의 ‘에센스 커버팩트’가 홈쇼핑 판매 방송 200회 매진이라는 대기록을 수립하면서 원조 에센스 팩트의 입지를 굳게 지켰다. 지난 2013년 9월 GS샵을 통해 처음 선보인 에이지 20’s 에센스 커버팩트는 출시 이후 3년 3개월 동안 총 313회 방송 가운데 매진율 64%를 기록함으로써 홈쇼핑 뷰티 카테고리 가운데 최고의 인기 제품임을 증명했다.

애경
촉촉함·커버력 겸비 입소문
20~40대 폭넓은 연령서 각광

에이지 20’s 에센스 커버팩트는 남다른 매진 기록을 이어가며 출시 3년 만에 홈쇼핑 누적매출 2000억원을 돌파해 주목을 받았다. 출시 이후 26개월 만에 누적매출 1000억원을 돌파했으며, 이후 단 10개월 만에 누적매출 2000억원을 돌파하는 기염을 토했다. GS샵·현대홈쇼핑에 이어 CJ오쇼핑·롯데홈쇼핑 등으로 판매를 확대하면서 홈쇼핑 누적매출 2290억원, 누적판매량 300만 세트(1500만개)를 기록하고 있다.
‘에이지 20’s 에센스 커버팩트’는 홈쇼핑 누적매출 2290억원을 기록하고 있다. 지난 9월에는 AK플라자 수원점 화장품매장에 진출했다. [사진 애경]

‘에이지 20’s 에센스 커버팩트’는 홈쇼핑 누적매출 2290억원을 기록하고 있다. 지난 9월에는 AK플라자 수원점 화장품매장에 진출했다. [사진 애경]


에이지 20’s 에센스 커버팩트가 홈쇼핑 200회 매진이라는 성과를 거둘 수 있었던 성공요인으로는 탄탄한 제품력과 구매층 확대가 꼽힌다. 에이지 20’s 에센스 커버팩트는 ‘에센스 포켓기술’로 파운데이션에 고농축 수분에센스를 68% 함유한 독특한 제형과 함께 사용 시 촉촉함과 커버력을 모두 갖춘 드문 제품력으로 소비자들 사이에서 입소문이 났다.

이 같은 탄탄한 제품력에 힘입어 구매 연령층이 확대되면서 주요 타깃이었던 40대뿐만 아니라 20~30대의 구매 비중도 꾸준하게 증가함으로써 이제는 20~40대를 아우르는 브랜드로 성장했다.

에이지 20’s 에센스 커버팩트는 매회 홈쇼핑 방송마다 폭발적인 인기를 끌고 있는 데 힘입어 지난 9월에는 AK플라자 수원점 1층 화장품 매장에 정식 1호점을 오픈했다. 홈쇼핑 전용이었으나 오프라인 구매를 희망하는 소비자의 요청이 이어지면서 올초 면세점과 온라인에 진출한 데 이어 백화점에도 입점한 것이다.

에이지 20’s 에센스 커버팩트는 누적매출 2000억원 돌파를 기념해 ‘시즌7’ 신제품 ‘VX(VITAL EXTREME) 에디션’을 선보였다.

‘에이지 20’s 에센스 커버팩트 VX’는 동안피부를 위한 피부 항산화 효과 에센스를 파운데이션 속에 68% 함유한 것이 주요 특징이다. 에센스에는 피부 노화 방지에 도움을 주는 산화 방지 성분인 레스베라트롤, 건강한 피부의 필수 성분인 아미노산, 비타민 500배 항산화 효과의 아스타잔틴 및 특허 받은 4중 복합 펩타이드 등이 함유돼 있다.

새롭게 선보인 에이지 20’s 에센스 커버팩트 VX는 지난 11월 6일 론칭 이후 16회 전 판매 방송에서 모두 매진되며 새로운 기록을 만들어가고 있다.

애경 관계자는 “에이지 20’s 에센스 커버팩트의 성과는 탄탄한 제품력과 가성비에 의한 소비자 신뢰로 이룬 성과”라며 “우리나라에 ‘에센스 커버팩트’라는 새로운 카테고리를 만들어낸 원조답게 지속적인 연구개발을 통해 국내 소비자를 넘어 글로벌 소비자에게서도 사랑 받는 브랜드로 성장할 것”이라고 말했다.

김승수 객원기자 m.seungsoo@joongang.co.kr
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