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권봉석 LG전자 HE사업본부장 “올해 올레드 TV 전년 대비 3배 이상 팔 것”

권봉석 LG전자 HE(홈엔터테인먼트) 사업본부장(부사장)에게 2015년은 잊고 싶은 해다.

많은 주목을 받고 2014년 11월 부사장 승진과 함께 HE사업본부를 맡았다. 그동안 LG전자 매출액 비중 1위를 지켜왔던 HE사업본부의 위상을 지키지 못했다. 6일(현지시간) ‘CES 2016’이 열리고 있는 미국 라스베이거스 컨벤션센터에서 열린 기자간담회에서 권 부사장은 “2015년 상반기 TV 사업 실적이 어려웠던 건 사실이다”고 말했다.

과거의 위상을 되찾기 위해 꺼내든 카드는 내실과 수익성을 높이는 것이다.
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LG전자 권봉석 HE사업본부장이 6일(현지시간) 'CES 2016'이 열리고 있는 미국 라스베이거스에서 기자간담회를 갖고 올레드 TV 사업 전략을 설명하고 있다. [사진 LG전자 제공]

이를 위해 권 부사장은 “올레드(OLED, 유기발광다이오드)로 프리미엄 TV 시장에서 20%의 점유율을 확대하는 게 목표”라고 제시했다. 판매량도 2015년에 비해 3배 이상을 높이겠다는 포부도 밝혔다.

LG전자는 올해 올레드 TV 라인업을 2015년에 비해 50% 이상 늘린 20여 개의 모델을 운영하게 된다. 특히 울트라 올레드 TV 라인업은 전년 대비 2배로 늘어나게 된다. 프리미엄 TV 시장에서 소비자의 선택의 폭을 넓히면서 판매를 높이겠다는 의지다.

일본과 중국 등 글로벌 TV 제조사가 지속적으로 올레드 TV 제품을 내놓으면서 올레드 TV 시장의 성장에 파란불이 켜졌다. 권 부사장은 “올레드 얼라이언스도 지속적으로 확대되고 있고, TV 시장의 흐름을 바꿀 일본 기업도 올레드 얼라이언스에 가입하게 될 것”이라고 강조했다.

올레드 TV의 성장을 이어나가기 위해 권 부사장은 공격적인 마케팅을 결정했다. 2월에 열리는 ‘제 50회 슈퍼볼’에 올레드 광고를 집행하는 것. 슈퍼볼 광고는 전 세계 약 2억 명의 스포츠팬이 지켜보는 ‘가장 비싸고 막강한 TV’ 광고로 알려져 있다. 권 부사장은 “올레드 TV의 성장 모멘텀을 잡겠다는 생각으로 내린 결정”이라고 설명했다.

HE사업본부의 어려움의 이유였던 중국 업체의 경쟁에 대해서 “온라인 판매를 바탕으로 하는 것과 가격경쟁력 측면에서 보면 위협적인 요소가 있다”고 밝혔다. 올해 초 한국에 본격 진출하는 샤오미 TV와의 경쟁에 대해서 권 부사장은 “그동안 프리미엄 TV 중심으로 시장을 이끌었는데, 보급형 제품이 들어온다면 상황을 보면서 대응할 생각”이라고 설명했다.

지난해 상반기까지만 해도 한국의 스마트폰 시장의 90%는 프리미엄 폰이 차지했다. 하반기부터 가격경쟁력을 갖춘 중저가 모델 비중이 높아졌고, LG전자는 K시리즈를 내놓으면서 대응한 바 있다.

시장조사기관 IHS는 2019년에 글로벌 올레드 TV 연간 판매량을 700만대로 전망했다. 올레드 TV 시장이 급격하게 성장해 나갈 것으로 예측한 것이다.

라스베이거스=최영진 기자 cyj73@joongang.co.kr
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