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'THE PROUD 주목받는 신상품' 어떻게 뽑았나

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올 4분기 ‘THE PROUD 주목받는 신상품’을 선정하기 위한 첫 단계는 ‘출시 신상품 풀(Pool)’을 구축하는 일이었다. 올해 8월 중순부터 11월 말까지 출시된 신상품 및 서비스 가운데 조사와 추천을 통해 1500여 개를 선정했다. 이들 신상품의 주요 마케팅 활동과 성과를 조사해 84개의 ‘후보 신상품군’으로 추렸다. 이후 ‘얼리 어답터(Early Adopter)’ 패널 1900명을 구성해 각 후보상품에 대한 1차 투표 조사를 통해 32개의 ‘비교 신상품군’을 뽑았다. 마지막으로 ‘THE PROUD 평가모델’을 적용한 2차 설문조사를 진행해 최종적으로 4분기를 대표하는 10개의 ‘THE PROUD 주목받는 신상품’을 선정했다.
 
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석달간 나온 신상품 84개 추려내 설문

주요 주목받는 신상품

삼성전자 기어 S2


기존 제품과 달리 시계처럼 동그란 모양에 한 칸씩 돌릴 수 있는 원형 휠로 구성된 사용자 경험(UX) 기반의 스마트 웨어러블 제품이다. 수퍼 아몰레드(Super AMOLED)가 탑재된 디스플레이를 통해 홈 화면에 변화를 줄 수 있는 게 특징이다.


삼성전자 지펠아삭 M9000

메탈 쿨링 김치통을 통해 한겨울 땅 속 같은 온도를 유지해 김치를 더욱 오래 보관할 수 있게 도와주는 제품이다. 문을 열어도 냉기가 쉽게 새지 않도록 하는 메탈 쿨링 커튼 기능은 맛있는 김치를 오랫동안 보관하고 싶어하는 소비자들의 마음을 사로잡았다.


기아자동차 THE SUV, 스포티지

이 차량은 ‘스포티 앤 파워풀 에너지(Sporty& Powerful Energy)’ 가 컨셉트다. 리터당 12.4~15.0㎞를 갈 수 있는 연비와 탄탄한 외관을 통해 국내 SUV 자동차 시장에 새 바람을 불러 일으키고 있다.


CJ제일제당 비비고 궁중배추김치

왕에게 귀한 재료를 바치던 정성을 그대로 재현한다는 뜻을 담아 익을수록 시원하고 개운한 궁중김치의 맛을 살려냈다. 맛과 재료, 포장용기를 차별화해 덜 맵고 짜지 않은 김치를 선호하는 소비자 취향을 공략하는데 성공했다.


KB손해보험 KB加 더해주는 보장보험

고객이 자신의 생애주기를 고려해 사망·3대질병·간병위험의 보장 시작 시점과 보험료 납입기간을 자유롭게 설정할 수 있다. 생애주기에 따른 ‘고객맞춤형 보장설계’ 시스템을 도입한 것이 고객의 마음을 사로잡았다.


KB국민카드 KB국민 다담카드

고객의 라이프 스타일을 분석한 뒤 6개의 생활 밀착 업종을 추려서 할인 혜택을 제공한다. 대중교통·이동통신·주유소·해외가맹점·여행·영화 등의 분야에서 고루 할인 혜택을 제공해 소비자들의 만족도를 높였다.
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