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설 선물 ‘백화점=고급, 마트=저렴' 공식 깨진다

설날이 3주 남았다. 올 설 선물은 어디서 구입할지 잘 따져봐야 할 것 같다. ‘백화점=고급 제품, 마트=실속 제품’의 공식이 깨지고 있기 때문이다. 대형마트가 백화점은 물론 호텔보다 비싼 한우세트를 내놓는가 하면, 할인이 드문 편의점에서 마트보다 저렴한 공산품 세트를 선보였다. 소셜커머스·온라인몰 등이 경쟁에 가세하면서 똑같은 생활용품 세트라도 어떤 채널을 이용해 몇 시에 구입하느냐에 따라 값이 달라지기도 한다.



마트는 70만원대 한우세트 내놓고
백화점은 10만원대 굴비 선보여
편의점은 마트보다 싼 공산품 판매

 이마트는 횡성한우 중에서도 등심·스테이크·채끝·치마살 등 구이용 고급 부위로만 구성한 ‘횡성한우 1등급 구이 노블세트’를 70만원에 내놓았다.





특급호텔인 웨스틴조선호텔의 흑소·칡소세트(28만~45만원), 호텔신라의 등심특선세트(50만원)보다 훨씬 비싸다. 롯데백화점이 내놓은 ‘친환경 유기농 한우세트(77만원)’와 맞먹는다. 롯데백화점은 ‘한우 하프 정육세트(9만원)’ 등 대형마트의 일반 상품과도 경쟁할 수 있는 가격대의 제품도 내놓았다.



 편의점도 대형마트와의 경쟁에 나섰다. GS25는 한우사골모듬세트(5만9800원)·한우우족모듬세트(6만9000원) 등 다양한 한우 상품을 판매한다. 예전에는 ‘특급상품(호텔)’ ‘고급상품(백화점)’ ‘실속상품(대형마트)’ ‘명절 당일 구입하는 공산품(편의점)’ 등으로 다루는 상품의 범위가 어느 정도 구분됐었는데 이제는 서로 영역이 교차하면서 치열한 경쟁이 벌어지고 있는 것이다. 구입처가 아니라 상품 자체의 구성과 품질, 가격을 꼼꼼히 따져봐야 하는 까닭이다.



 대표적인 명절 상품인 굴비 세트도 마찬가지다. 롯데마트는 영광 법성포산 알배기 참조기를 3년 묵은 천일염으로 간하고 해풍에 건조한 ‘명품 알배기 굴비세트 1호(10마리·1.7kg)’를 43만8000원에 선보였다. 현대백화점에서는 예약 고객을 대상으로 오히려 지난해보다 30% 저렴한 12만5000원에 ‘영광 봄굴비 연(10마리·20㎝)’ 세트를 판매 중인 것과 대조적이다. 최근 3개월 동안 국산 수산물 소비가 하락세였는데도 불구하고 할인판매 덕에 굴비세트 매출은 오히려 지난 설의 3.5배로 급증했다.



롯데백화점은 ‘영광 법성포 굴비세트 7호(10마리·20㎝)’를 10만원에 내놓아 대형마트와 경쟁하면서도, 300만원 하는 ‘영광 법성포 수라굴비세트(10마리·35㎝이상)’도 판매한다. 특급호텔 JW메리어트서울에서 내놓은 ‘법성포 알배기 굴비세트(106만원)’의 약 3배 가격이다.



 프리미엄급 제품만으로는 대형마트와의 차별화가 어려워지자 백화점은 특색을 살린 제품으로 경쟁에 나섰다. 신세계백화점은 랍스터 4종으로 구성한 ‘월드랍스터 컬렉션’(30만원)으로 굴비세트와 차별화했다. 현대백화점은 줄을 서서 구입할 정도로 인기를 모으고 있는 몽슈슈도지마롤을 보랭팩 안에 넣어 설 선물세트(2만5000원)로 만들었다.



유행에 민감한 젊은 고객을 겨냥해 가벼운 디저트 선물세트를 내놓은 것이다. 갤러리아백화점은 식품관이 강세인 장점을 살려 강원도 인제산 ‘자연산 말굽버섯세트(2㎏·39만8000원)’ 등 산지직송세트를 판매한다.



 명절에도 문을 여는 편의점은 당일 급히 선물을 마련하기 위해 오는 고객이 많다. 세븐일레븐은 지난 추석 때 5만원 미만 저가 상품의 매출 비중이 70%가 넘었던 것을 감안해 올해는 대형마트와의 가격 경쟁에 나섰다. 불필요한 세트 포장을 없애고 마트 가격 대비 11% 넘게 저렴한 2만5000원에 ‘헨켈 세제세트1호’를 선보인다.



 같은 공산품 선물세트라도 어디에서, 언제 사느냐에 따라 가격이 달라지기도 한다. 날짜별, 시간대별 반짝 할인행사를 자주하는 소셜커머스·온라인몰 등 새로운 유통채널이 생기면서 이런 현상이 더욱 심해졌다. 정가 9900원인 애경의 생활용품세트 ‘설렘1호’를 소셜커머스 위메프에서는 7900원에 판다. 그런데 10일 오전 10시에는 온라인몰 11번가에서 4900원에 살 수 있다. 온라인몰 롯데닷컴은 13~15일 30만원대 ‘횡성한우 으뜸1호(2.4㎏)’를 락앤락 케이스에 넣어서 10만원대 후반에 판다. 소셜커머스 쿠팡은 23일까지 평일 오전 9시, 오후 3시 하루 두 차례 추가 할인해 주는 ‘광딜’을, 온라인몰 G마켓은 26일까지 매일 2개 품목씩 최대 69% 할인 판매하는 ‘수퍼딜’을 진행한다.



구희령 기자
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