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전통과 명성 … 변치 않는 고급 세단의 상징



오랜 전통을 가진 현대자동차 그랜저가 2013년 국가브랜드경쟁력지수 준대형자동차 부문 1위에 올랐다.

준대형자동차 산업 평균은 66점으로 전년 대비 4점 하락했다. 종합 순위는 그랜저 1위, K7 2위, SM7 3위, 알페온 4위로 나타났으며 K7이 3위에서 2위로 올라섰다. 1위와 2위의 점수 차이는 11점, 1위와 3위의 점수 차이는 12점으로 전년보다 1위와 2위, 1위와 3위 간의 점수 차이가 커졌다. 1위인 그랜저는 모든 구성요인에서 경쟁브랜드 대비 상대적으로 높은 점수를 보였다.

전년 대비 그랜저는 동일한 수준인 반면 K7은 2점 하락, SM7은 4점 하락해 SM7과 K7의 위상은 약화된 반면, 그랜저는 전년 대비 동일한 수준을 유지하며 격차가 증가했다.

‘그랜저’라는 브랜드는 한국 고급세단의 상징과도 같은 존재로 자리매김해 왔다. 자동차 산업의 발달과 더불어 대형차 시장도 세분화되면서 예전의 ‘플래그 십’ 이미지는 아니지만 그래도 여전히 ‘그랜저’라는 브랜드가 지니는 위용은 여전하다. 현대차는 오랜 세월 이어져 온 그랜저만의 ‘전통’과 ‘명성’을 강조한 마케팅에 주력했다.

현대차는 수십 년의 세월을 통해 고객으로부터 인정받고 명성을 쌓아온 그랜저만의 헤리티지를 강조하는 신규 TV 광고를 선보였다.

현대차는 더욱 고급스러워진 디자인과 뛰어난 상품성을 확보한 2013 그랜저를 새롭게 출시하였다. 2013 그랜저는 새로운 라디에이터 그릴과 휠을 적용해 디자인 포인트를 리프레시했으며, 고객 선호 사양을 대폭 강화했다.

현대차는 디자인에서 안전 및 편의사양까지 동급 최고 수준의 상품성으로 재탄생한 ‘2013 그랜저’의 가격을 기존 모델과 비교해 동결 또는 인하해 고객 만족도를 극대화시켰다.

오두환 객원기자
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