preLoad Image preLoad Image
검색 바로가기
주메뉴 바로가기
주요 기사 바로가기
다른 기사, 광고영역 바로가기
중앙일보 사이트맵 바로가기

밀레니얼 세대 키워드는 뷰티·여행·디저트

 
자료:롯데멤버스

자료:롯데멤버스

‘나, 온라인, 그리고 편의점.’

유통 변화를 주도하고 있는 밀레니얼 세대들의 소비를 상징하는 키워드다. 베이비붐 세대의 자녀 세대인 밀레니얼 세대는 1980년대 초부터 2000년대 초까지 출생한 세대를 일컫는다. 이들은 자신을 위한 투자에 돈을 아끼지 않고 쇼핑의 70%를 온라인으로 즐긴다. 편의점 고객의 절반은 밀레니얼 세대다. 롯데멤버스가 남녀 4000명을 조사해 소비 패턴을 분석한 ‘2017 트렌드 픽’에 따르면 밀레니얼 세대 중 71.7%는 ‘나를 위해 쓰는 돈은 아깝지 않다’고 답했다. 반면 같은 물음에 1955~63년에 출생한 베이비붐 세대는 49.8%가 ‘그렇다’고 답했다. 밀레니얼 세대가 자기 만족을 위해 지출하는 상품은 뷰티·여행·디저트의 비율이 높다. 또 밀레니얼 세대의 절반(56%) 이상은 최근 1년 이내 혼술(혼자 마시는 술) 경험이 있는 것으로 조사됐다. 혼자 술을 마실 때, 베이비붐 세대는 주로 마트에서 술을 사지만, 밀레니얼 세대는 편의점을 이용한다.

자료:롯데멤버스

자료:롯데멤버스

밀레니얼 세대가 쇼핑을 할 때는 모바일(35.6%)이나 PC(29.6%)를 주로 이용한다. 특히 최근 6개월 이내 모바일 쇼핑을 이용했다는 답변이 96%를 넘었다. 이들은 오프라인 매장에서도 스마트폰을 놓지 않고 쇼핑 보조 수단으로 이용한다. 가격을 비교하거나 상품 후기를 읽는다. 사진을 찍거나 지인들에게 구매 의사 결정에 대한 의견을 묻기도 한다. 밀레니얼 세대의 편의점 이용률은 51.3%로 다른 세대에 비해 높다. 1년에 평균 14.9개 상품을 구입한다. 반면 평균 구매 단가는 낮다. 밀레니얼 세대은 4144원인데 X세대(1965~1976년 출생자)는 4947원, 베이비붐 세대는 6531원이다. 밀레니얼 세대가 시간대와 상관없이 편의점에서 가장 많이 사는 상품은 가공우유다.

트렌드픽 집필진 황윤희 팀장은 “밀레니얼 세대의 특징과 가치관, 쇼핑 행동의 이해를 통해 미래 시장에 대한 준비가 필요하다”고 말했다.
자료:롯데멤버스

자료:롯데멤버스

성화선 기자 ssun@joongang.co.kr
AD

중앙일보 핫 클릭

PHOTO & VIDEO

shpping&life

뉴스레터 보기

김민석의 Mr. 밀리터리 군사안보연구소

군사안보연구소는 중앙일보의 군사안보분야 전문 연구기관입니다.
북핵위기 심화 및 동북아 안보환경 변화 등 미래 변화에 능동적으로 대처하기 위해 2017년 7월 1일 개소했습니다.
연구소는 대학과 정부출연 연구 기관 등과 연계해 학술행사를 개최하며, 정기적으로 자문회의를 열고 다양한 시각과 차별화된 이슈를 제시합니다.

군사안보연구소는 2016년 10월 1일 중앙일보 홈페이지 조인스(news.joins.com)에 문을 연 ‘김민석의 Mr. 밀리터리’(news.joins.com/mm)를 운영하며 디지털 환경에 특화된 군사ㆍ안보ㆍ무기에 관한 콘텐트를 만들고 있습니다.

연구소 사람들
김민석 소장 : kimseok@joongang.co.kr (02-751-5511)
국방연구원 전력발전연구부ㆍ군비통제센터를 거쳐 1994년 중앙일보에 입사한 국내 첫 군사전문기자다. 국방부를 출입한 뒤 최장수 국방부 대변인(2010~2016년)으로 활동했다. 현재은 군사안보전문기자 겸 논설위원으로 한반도 군사와 안보문제를 깊게 파헤치는 글을 쓰고 있다.

박용한 연구위원 : park.yonghan@joongang.co.kr (02-751-5516)
북한의 급변사태와 안정화 전략’을 주제로 북한학 박사를 받았다. 국방연구원 안보전략연구센터ㆍ군사기획연구센터와 고려대학교 아세아문제연구소 북한연구센터에서 군사ㆍ안보ㆍ북한을 연구했다. 2016년부터는 중앙일보에서 군사ㆍ안보 분야 취재와 기사를 쓰고 있다.